Başlıklar
IGTV , Instagram adlı sosyal medya uygulamasının TikTok ve Youtube gibi video bazlı sosyal medya uygulamalarıyla rekabet etmesi için kurulmuştur. Kullanıcıların Instagram’a daha uzun ve her bakımdan daha kaliteli videolar atabilmesini sağlar. IGTV sayesinde post olarak en fazla 1 dakikalık videolar paylaşılabilirken, IGTV kullanıcısına 1 saatlik videolar yükleme fırsatı sunar. Bu platformun amacı kullanıcıyı uygulamada daha fazla tutmak, uygulamanın kullanım süresini arttırmaktır. Burada daha çok film kesitleri, kısa metrajlı filmler, spor müsabakası özetleri gibi detaylı içeriklere yer verilir.
Hayatımıza 2018 yılında gelen bu özellik, Instagram uygulamasının sosyal medya yarışında geri kalmasının önüne geçmiştir.
IGTV ve Keşfet Algoritmasındaki Yeri
“Keşfet” sosyal medya platformlarının temel yapıtaşlarından biridir. Platformun her zaman güncel kalmasını sağlayan ve kullanıcıların uygulamayı kullanma süresini arttıran bir algoritmadır. Keşfet’in temel amacı uygulamanın kullanım süresini arttırmak ve yeni içerikleri kullanıcının arayüzüne düşürmektir. Her sosyal medya uygulaması gibi Instagram platformunun da bir “Keşfet” algoritması mevcuttur.
Her platform kendi içeriklerine, ihtiyaçlarına ve de kitlesine göre bir keşfet algoritması oluşturur. Bu algoritmalar kendilerini periyodik olarak yeniler ve geliştirir. Instagram’ın keşfet algoritması, pazarlama stratejisine göre az takipçili ve farklı içeriklere sahip olan içerik üreticilerine önem verir. Eğer keşfette 10-15 dakikanın üstünde gezinirseniz karşınıza daha az etkileşime sahip hesaplar çıkacaktır. Bu hesapların içerikleri genel olarak ana akım içeriklerden farklıdır. Daha özgün fakat daha düşük kaliteye sahip videolardır.
Clickbait ve İçerik Dostu Politika
Az etkileşimli içerikler genelde ana sayfaya düşmek için açıklama kısmına bol bol etiket atarlar. Bu etiketler genelde videonun içeriğiyle ilgili olsa da bazı içerik sahipleri farklı yollara başvurabilirler. İçerik sahipleri, videonun içeriğiyle alakasız gündemde olan etiketler atarlar. Böylece algoritmayı kandırıp daha fazla etkileşim kazanırlar. Buna internet dilinde “clickbait” denir. Bu teknik, ürün pazarlama için kullanılabilir. Yalnız uzun vadede kullanılması hesaba etkileşim bakımından ciddi zararlar verebilir. Üstelik bu tekniğin sürekli kullanılması, Instagram’ın İçerik Dostu Politikalarına aykırıdır. Instagram, hesabınıza bu yüzden kısıtlama getirebilir.
Etkileşim İçin IGTV Neden Önemlidir ?
IGTV’nin Instagram keşfet algoritmasında önemli bir yeri vardır. Sebebi ise IGTV’de etkileşim almak, post atarak etkileşim almaktan daha pratiktir. Bu şöyle açıklanabilir: Klasik bir Instagram videosunu açtığınız zaman, izlenme verisinin etkileşim olarak düşmesi için belirli bir süre gereklidir. Fakat IGTV’de bu durum farklıdır. Video ana sayfanıza düştüğü anda izlenmiş olarak sayılır. Veri, siz içeriği açtığınız an etkileşim olarak sisteme düşer. Bu sebeple IGTV içerik üreticileri için değerlidir.
Sosyal Medyada Pazarlama
Sosyal platformlarda her zaman göz önünde bulunmak bir pazarlamacı için çok önemlidir. Her zaman göz önünde bulunan pazarlamacı devamlı olarak büyür ve sürekli etkileşim alır. Böylece sunduğu ürün her zaman büyük kitlelere ulaşmaya devam eder. Büyük şirketler, geleneksel reklamlardan daha çok; kitlelere hitap eden, belirli bir sosyal medya gücüne sahip kişilerle işbirliği yapar. Buna örnek olarak Nike , Trendyol gibi şirketler örnek verilebilir.
IGTV’de Nasıl Pazarlama Yapılır ?
Sosyal medyada reklam veren küçük pazarlamacılar için bu tip platformlar gayet işlevseldir. Instagram, yakın bir tarihte uygulamaya “mağaza” sekmesi ekledi. Bu sekmede Instagramdaki butik sayfaları buraya ürünlerini yerleştirerek kullanıcılara kolaylık sağladı. “mağaza” seçeneğinin asıl amacı, uygulamanın marketing kısmını güçlendirmek aynı zamanda bu işe yeni başlayacak girişimcileri diğer sosyal medya platformlarından sıyırıp kendine çekmek. Bunu en başta mağaza sekmesi açarak başlatan Instagram, daha sonra bunu IGTV videolarına mağaza linki koyarak devam etti. Bu link ekleme özelliği, gelişen butiklerin ve içerik üreticilerinin gelişmesinde büyük rol oynadı.
